Nessa terça-feira (23), a Camil Alimentos anunciou a aquisição da Mabel e a entrada na categoria de biscoitos e cookies. Além dessa aquisição, a transação também estabelece o licenciamento pela Pepsico para a Camil da marca “Toddy” para cookies pelo prazo de 10 anos.

A Mabel é uma das marcas de biscoitos mais tradicionais do Brasil, com liderança de vendas em rosquinhas no país e 2ª marca em top of mind no cash & carry. A marca Toddy representa a 2ª marca em vendas de cookies no Brasil, com lembrança de marca acima de 98% para o consumidor.

As empresas adquiridas detém a fabricação de biscoitos da marca principal “Mabel”, além das marcas “Doce Vida”, “Mirabel”, “Elbi’s” e “Pavesino”. Fazem parte da transação as plantas industriais de Aparecida de Goiânia (GO) e Itaporanga D’Ajuda (SE), operadas por aproximadamente 800 colaboradores. A aquisição reforça a estratégia de expansão geográfica para crescimento da Camil.

O fechamento do negócio está sujeito à verificação e aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE). Durante o período de análise, as empresas continuarão operando de forma independente.