O consumidor está cada vez mais exigente e as marcas precisam acompanhar esse novo comportamento para se manter no radar na hora da escolha, principalmente no ponto de venda supermercadista. Uma das marcas mais conhecidas no Brasil, a Ninho, iniciou uma campanha que ressalta os ingredientes que formam o produto e isso mostra a importância do rótulo para passar as informações certas para o consumidor na hora da compra.

Ao reforçar o poder nutritivo da linha NINHO Forti+ Instantâneo, a Nestlé espera que o consumidor tome a melhor decisão, principalmente por ser um alimento para nutrição infantil. De acordo com Stephanie Arnesen, head de marketing de lácteos da Nestlé, existem diversas formas de capturar a atenção do consumidor no PDV, mas o rótulo e as embalagens, sem dúvida, são as principais. “É a melhor forma de comunicar o produto ao consumidor. Toda a construção dos rótulos e dos materiais de PDV é feita para o consumidor entender e analisar os ingredientes e seus benefícios. Isso o ajuda a identificar a melhor opção de compra”, diz.

Fácil compreensão e informações concisas

Para a executiva, o rótulo é o principal meio de acesso à diversas informações sobre um produto, e isso é cada vez mais fundamental para os consumidores que buscam informações importantes sobre o que compram. “O rótulo deve ter fácil compreensão e a Nestlé se preocupa em desenvolver esse material com qualidade e, ao mesmo tempo, que consiga auxiliar no processo de escolha de quem compra nossos produtos”, afirma Stephanie Arnesen.

Para a head de marketing de lácteos da Nestlé existem diversas formas de levar informações sobre os rótulos ao consumidor final e uma delas é apresentar rótulos com informações concisas que ajudam o consumidor a entender facilmente o que está comprando. “Esperamos que os consumidores se atentem cada vez mais aos ingredientes de cada produto para que possam tomar a melhor decisão de compra com dados transparentes sobre nutrição e benefícios”, completa.