A implementação de tecnologia nos pontos de venda supermercadistas segue crescendo no Brasil e até os açougues fazem parte da estratégia de ambientação diferenciada que visa melhorar a experiência do consumidor no PDV. A Friboi, marca do Grupo JBS, empresa mundial de alimentos, aposta em um novo estilo de comunicação para os açougues de supermercados usando painéis de led interativos.

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De acordo com Rafaela Biamante, gerente-executiva de trade marketing do grupo JBS-Friboi, a parceria inclui centenas de redes de supermercados ambientadas em todo o Brasil, em diversos modelos de pontos de venda, com a chancela do programa de gestão, treinamento e fidelização da empresa, Friboi+. “A jornada do shopper é de extrema importância para nós e, por isso, a comunicação interativa dos painéis de LED em composição com uma ambientação robusta traz fluidez e destaque para a área do açougue”, diz.

Shopper conectado e foco na expansão

Segundo a executiva, os painéis oferecem informações relevantes sobre as marcas da Friboi, desde dicas sobre receitas, até as ofertas da semana. “Entre os conteúdos, temos inserido cada vez mais a presença da Frida, nossa Assistente Digital do Friboi+, que conecta o shopper a conteúdos exclusivos que podem ser explorados a partir do escaneamento de qr code nas embalagens dos nossos produtos, direcionando ao whatsapp”, explica Rafaela.

Para aplicar a tecnologia nas lojas parceiras, a Friboi conta com a The LED, empresa responsável pela instalação, manutenção e gerenciamento de conteúdo dos painéis e pela digitalização dos espaços nos supermercados. Para Richard Albanesi, CEO da The LED, os maiores desafios deste projeto estão relacionados à logística e ao tempo. “Até agora já instalamos a ambientação digital da Friboi em 214 lojas em todo o Brasil. Nossa meta é fechar o ano com 300 pontos de venda instalados e operando”, completa.